Pionierul în studiul raționalității mărginite este Herbert Simon. Omul de știință a adus o contribuție cu adevărat neprețuită la știință și a primit Premiul Nobel pentru Economie în 1987. Care este conceptul de raționalitate mărginită?
Ce rost are
Pentru început, pentru a înțelege semnificația modelului de raționalitate mărginită, poți pur și simplu să reproduci procesul de a face achiziții în capul tău. În medie, o persoană se plimbă prin câteva magazine pentru a compara prețurile, dar de obicei nu mai mult de trei sau patru. De ce sa pierzi timpul? Și este puțin probabil să începi să studiezi în profunzime sortimentul din magazinele din toată țara pentru a afla toate ofertele posibile. Dar ai putea economisi multe în cursul analizei tale! Dacă generalizăm ceea ce s-a spus, atunci aceasta este raționalitate mărginită. Adică tendința unei persoane de a lua decizii pe baza studiului doar a unei mici părți din informațiile primite. Conceptul lui Simon de raționalitate mărginită a generat o mulțime de cercetări utile. Să vorbim pe scurt despre ele.mai jos.
Conceptul de raționalitate mărginită
Multe științe sociale definesc comportamentul uman ca fiind rațional. Luați teoria alegerii raționale, de exemplu. Unele ipoteze sugerează că oamenii sunt hiperraționali. Aceasta înseamnă că nu fac niciodată nimic care le-ar putea dăuna intereselor. Și aici, în contrast, este prezentat conceptul de raționalitate mărginită, care doar respinge aceste afirmații și afirmă că, de fapt, deciziile absolut rezonabile sunt practic imposibile. De ce? Datorită resurselor de calcul limitate necesare pentru a lua tocmai aceste decizii. Termenul de „raționalitate mărginită”, așa cum am menționat mai sus, a fost propus de Herbert Simon, care a dedicat o carte studiului numită „Modele vieții mele”. Omul de știință scrie că mulți oameni acționează rațional doar parțial - de obicei sunt emoționali și iraționali. O altă lucrare a cercetătorului ne spune că, cu raționalitate limitată în luarea deciziilor, un individ se confruntă cu probleme cu formularea și calcularea sarcinilor complexe, precum și cu procesarea, primirea și utilizarea diferitelor tipuri de informații.
Ce se poate adăuga la modelul clasic al raționalității
Simon a dat în lucrările sale exemple de astfel de direcții în care modelul raționalității este completat de acei factori care sunt mai consecvenți cu realitatea, fără a se abate de la limitele formalismului strict. Limitatraționalitatea este după cum urmează:
- Restricții legate de funcțiile utilitare.
- Analiza și contabilizarea costului de colectare și prelucrare a informațiilor primite.
- Posibilitatea de manifestare a unei funcții de utilitate vectorială.
În cercetarea sa, Herbert Simon a sugerat că agenții economici folosesc analiza euristică în luarea deciziilor, mai degrabă decât reguli specifice pentru aplicarea optimizării. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că poate fi dificil să se evalueze situația și să se calculeze utilitatea fiecărei acțiuni.
Ce decurge din aceasta
Renumitul om de știință Richard Thaler a prezentat o teorie direct legată de raționalitatea mărginită - despre contabilitatea mentală. Acest concept va determina procesul de ținere a evidenței veniturilor și cheltuielilor în mintea umană. Contabilitatea mentală este o definiție multidimensională. Aici, oamenii de știință includ tendința oamenilor de a crea economii țintite. Aceasta înseamnă că o persoană preferă să păstreze economiile în mai multe bănci, iar cel mai adesea acestea sunt recipiente obișnuite din sticlă, și nu instituții financiare, așa cum s-ar putea crede. De asemenea, merită remarcat faptul că o persoană își va pune mâna cu calm într-o pușculiță, unde este depozitată o cantitate mică, decât într-o cutie din apropiere cu economii mai mari.
Preferințe sociale
Înțelegerea teoriei raționalității mărginite este ajutată și de jocul economic inventat de oameni de știință, care poartă un nume neobișnuit: „Dictator”. Esența sa este foarte simplă,Chiar și un copil poate face față sarcinii. Un participant devine dictator și distribuie resursele primite lui însuși și altor jucători. Dictatorul poate păstra cu ușurință tot capitalul pentru el, dar, după cum arată practica, majoritatea jucătorilor încă le împart cu adversarul. Studiile au arătat că, în medie, un dictator alocă aproximativ 28,4% din toate resursele adversarului său. Acest joc demonstrează în mod viu o anumită inconsecvență dintre cele mai comune modele economice: o persoană rațională și egoistă și-ar lua fără îndoială toate resursele pentru sine, fără a le împărtăși cu ceilalți. Adică, Dictatorul ne demonstrează că adoptarea deciziilor economice depinde de o categorie atât de importantă precum justiția. Astfel, studiul a arătat că corectitudinea este importantă nu numai pentru o anumită persoană, ci și pentru întreaga economie în ansamblu.
Cum se dovedește în practică
Se poate da un exemplu simplu și relevant. Companiile care ridică prețurile la materialele de construcție în zonele în care s-a produs un dezastru natural sunt absolut raționale din punctul de vedere al teoriei economice clasice. Cu toate acestea, de fapt, există un risc uriaș de a cădea sub un val de critici agresive, în urma căruia vor urma presiuni publice serioase. Dar chiar și aici este imposibil de prezis reacția cu 100%. Totul depinde de modul în care conducerea companiei își explică acțiunile. Dacă justifică creșterea prețurilor cu cerere mare, atunci o furtună de nemulțumiri din partea publicului nu va fi evitată. Dar dacă vorbim de costuri crescute, atunci cumpărători în majoritatea cazurilorse referă la creșterea costului produselor cu înțelegere, pentru că deja sună corect. Ceea ce este foarte important pentru luarea deciziilor economice.
Dar problemele de autocontrol
Probabil, în viața aproape a fiecărei a treia persoane s-a întâmplat să se hotărască cu siguranță să țină o dietă, dar apoi s-a trezit cumva brusc la 12 noaptea într-un frigider deschis. Sau s-a hotărât să înceapă să se trezească dimineața mai devreme pentru a avea timp să facă mai mult în timpul zilei, dar până la urmă a deschis ochii abia la unsprezece - și din nou jumătate din zi era la canalizare… Familiar? Există o explicație economică pentru astfel de acțiuni. Richard Thaler a sugerat că în astfel de cazuri suntem controlați nu de un „planificator” rațional, ci de un „facetor” leneș. De asemenea, este de remarcat faptul că, la nivelul intuiției, o persoană simte această contradicție între planificatorul și cel care trăiește în interior. Din acest motiv, există întotdeauna o cerere pentru lucruri care oferă autocontrol. Astfel de bunuri includ ceasurile cu alarmă care rulează de la proprietarul lor sau „mănâncă” o bancnotă lăsată în avans dacă nu sunt oprite. Această nevoie umană este inerentă în aproape toată lumea, iar producătorii câștigă bani grozavi din ea.
