Imaginea simbolică a unui obiect, care se bazează pe procesarea informațiilor - acesta este conceptul de imagine. În fiecare an, rolul imaginii în procesul de influențare a conștiinței societății este doar în creștere. Conștiința de masă poate fi influențată doar prin intermediul unităților comunicative. Tipurile de imagini se bazează pe mulți factori secundari.
Ingrediente principale
Orice imagine este caracterizată de caracteristici stabilite, care pot fi împărțite în:
- Biologic.
- Comunicativ.
- Social.
- Mitologic.
- Profesional.
- Contextual.
Fiecare dintre semne are propriile caracteristici și caracterizează diferitele zone ale imaginii. În lumea modernă sunt interrelaționați factori precum evoluția tipurilor de imagini și a îmbrăcămintei, subconștientul, comportamentul, aspectul și așa mai departe.
specialiști PR
Specialiștii în PR lucrează la crearea imaginii. Sarcina lor este de a realiza toate caracteristicile în toate domeniile de activitate,parcă ar fi o sferă verbală, vizuală, de eveniment. Profesioniștii din domeniul lor ar trebui să cunoască care este conceptul de imagine, tipurile de imagine și imaginea organizației. Fiecare dintre aceste aspecte sunt strâns legate între ele.
Personal
Acest tip de imagine este o imagine a unei persoane, un set de caracteristici care sunt percepute de ceilalți. Formarea și dezvoltarea imaginii depinde de următorii factori, pe care se bazează orice percepție a unei persoane de către ceilalți. Principalele sunt:
- Date externe, care includ fizionomie, expresii faciale, abilități motorii, timbru.
- Comportament, care se bazează pe modul și stilul de vorbire, îmbrăcăminte, mers și tot ceea ce afectează prima impresie a unei persoane.
- Caracteristici bazate pe statutul social, educația și calitățile profesionale.
- Cel mai important factor este percepția de sine. Imaginea generală și acceptarea unei persoane de către societate depind în mare măsură de modul în care persoana se percepe pe sine.
- O imagine creată de intermediari, care include mass-media. O astfel de imagine se concentrează asupra publicului țintă, cu care nu se așteaptă interacțiune directă.
Imaginea unei persoane depinde de mulți factori suplimentari și însoțitori.
Tipologie imagini
Știința cunoaște trei tipologii de imagine: funcțională, contextuală și comparativă. Fiecare tipologie se bazează pe propriile caracteristici. Este timpul să descompunem principalele tipuri de imagini.
Abordare funcțională
Această tipologie se bazează pe funcționare și include următoarele soiuri:
- Tipul de oglindă se bazează pe percepția de sine și pe propria noastră idee despre noi înșine și despre calitățile noastre.
- Cea actuală se bazează pe modul în care alții percep imaginea, așa-numita vedere din exterior. Acest domeniu este de o importanță capitală în PR, deoarece lipsa de conștientizare a publicului țintă și impresia greșită afectează imaginea nu mai puțin decât acțiunile și acțiunile reale ale unei persoane. Baza imaginii curente este tipul corect din punct de vedere situațional.
- Dirabil este o reflectare a aspirațiilor și obiectivelor noastre. O demonstrație clară de acest tip este descrierea organizațiilor și a partidelor. Adesea, astfel de autodescriere reflectă ceea ce ar trebui realizat în viitor.
- Imaginea organizației este corporativă. Se bazează pe reputație, succes și realizări, stabilitate și stabilirea obiectivelor.
- Imaginea multiplă își începe activitatea în prezența mai multor structuri și organizații independente. De exemplu, acestea pot fi companii aeriene ale căror activități se extind în multe țări și sunt susținute de simboluri uniforme, uniforme ale angajaților, culori.
Acești factori stau la baza tipologiei funcționale.
Imagine comparativă
Această tehnologie este utilizată pentru a efectua o analiză comparativă a caracteristicilor imaginii mai multor obiecte simultan. Metoda de potrivire vă permite să identificați cele mai influente caracteristici ale tipului de imagine.
Abordare context
Este complex, fiecare dintre elemente este coordonat unul cu celăl alt. Fiecare caracteristică nu trebuie să intre în conflict una cu ceal altă.
Tipologia în cadrul abordării contextului poate fi după cum urmează:
- Tipul mitologic se bazează pe liderul care urmează orice mituri și tradiții stabilite în societate.
- Tipul strategic, care se mai numește și modelat, implică crearea unei imagini ideale de către creatorii de imagini.
- Imaginea închisă presupune prescrierea de către consumator a acelor trăsături liderului pe care el însuși le consideră necesare. Acest tip de imagine a fost folosit de lideri timp de câteva secole.
Imaginea personală sau individuală este inerentă politicienilor, artiștilor, oamenilor de afaceri, liderilor de opinie.
Imagine corporativă - companii, firme, întreprinderi, părți și așa mai departe. Este împărțit în intern și extern. Aceasta din urmă este reprezentarea organizației de către publicul țintă, societatea înconjurătoare și în mintea clienților, concurenților, mass-media etc. Această imagine este formată dintr-o expresie vizuală, estetică. Acțiunea imaginii exterioare se adresează celor cu care se stabilește contact direct sau indirect.
Tipologia imaginii personale a lui E. Sampson
Cercetatorul distinge trei tipuri în imaginea personală, care se bazează pe o combinație de factori externi și interni. Există tipuri de imagine: imaginea de sine, cerută și percepută. Această tipologie depinde nu numai de atitudinea față de propriul „eu”, față de sine, ca persoană, ci și de atitudinea față delaturile altor oameni, atât în realitate, cât și în manifestarea dorită.
Imagine percepută
Acest tip reflectă modul în care oamenii din jurul nostru ne tratează. Această caracteristică este considerată foarte subiectivă. De multe ori nu știm ce cred alții despre noi. Este întotdeauna dificil să spui cum tratează societatea o persoană în realitate, ce spun ea în viața reală.
Imagine necesară
Acest tip este destul de important, întrucât fiecare profesie, orice linie de activitate cere reprezentanților săi anumite caracteristici de imagine, un anumit model de comportament. Chiar și hainele joacă un rol important. De exemplu, uniforma armatei, robele judiciare, coroanele regilor - astfel de elemente de îmbrăcăminte indică atitudinea unei persoane față de o anumită profesie, le obligă să îndeplinească un anumit rol social. Și fiecare dintre aceste profesii are un set necesar de reguli de comportament, simboluri. Aceasta este esența imaginii necesare.
Imagine carismatică
Fondatorul acestei direcții în definiție poate fi considerat Max Weber, el a fost cel care a introdus în circulație concepte precum carisma. El credea că liderii carismatici sunt ascultați pentru că ei cred în ei, în timp ce „liderul” ar trebui să trăiască după ceea ce face. El trebuie să aibă adepți și adepți devotați. Conducătorul trebuie să-i fie sete să „și facă treaba”, altfel este un parvenit deșartă. În lumea modernă, situația este complicată de mass-media, și mai ales de internet și televiziune. Menținerea carismei este destul de dificilă. Carisma este acum oferită unui lider îndacă este cât mai deschis publicului său. Cu toate acestea, orice greșeală poate duce la efecte dăunătoare. Un exemplu grozav este președintele sau vedetele pop.
Imagine închisă
Acest tip a fost deosebit de popular în timpul Uniunii Sovietice. Fiecare persoană ar putea veni cu acele trăsături pe care le considera convingătoare pentru sine. Ca o gaură fără fund, putea să ia orice în sine. Și, după cum a arătat practica, dacă publicul are mai puține informații, atunci liderul în ochii lor pare mai semnificativ și mai ponderat. Acest tip de imagine umană își pierde deja influența și face loc deschiderii.
Tipologie în funcție de domeniul de activitate
Un domeniu important al partajării imaginilor este activitatea care depinde de diferitele contexte sociale în care se formează imaginea. Se disting următoarele tipuri:
- Politic.
- Imagine de afaceri.
- Media.
- Imaginea organizațiilor.
- Imaginea țării.
Fiecare dintre ele are propriul său conținut, mecanism de formare și impact, precum și diverse forme de manifestare.
Din păcate, nu toți managerii, organizațiile și angajații nu sunt conștienți de importanța și impactul imaginii. Și, ca urmare, pierd în competiție. „Imaginea nu este nimic, setea este totul” este o abordare fundamental greșită a activității de succes.
