Opinia publică este formată din dorințele, motivațiile și gândirea majorității oamenilor. Aceasta este opinia colectivă a societății sau a statului asupra unei probleme sau probleme.
Acest concept a apărut în procesul progresului tehnologic. În timpul ultimei revoluții industriale, pentru prima dată, ceea ce credea oamenii a contat, deoarece formele de conflict politic s-au schimbat.
Fundații filozofice
Apariția opiniei publice ca forță semnificativă în sfera politică poate fi datată la sfârșitul secolului al XVII-lea. Cu toate acestea, formarea opiniei publice a fost considerată ceva de o importanță excepțională dintr-o perioadă mult mai timpurie. Declarația medievală Fama Publica sau Vox et Fama Communis a avut o mare semnificație juridică și socială.
John Locke, în eseul său An Essay on Human Understanding, credea că omul este supus a trei legi: legea divină, legea civilă și, cel mai important, conform lui Locke, legea opiniei saureputatie. El a considerat că acesta din urmă este cel mai important, deoarece antipatiile și opiniile proaste îi obligă pe oameni să-și adapteze comportamentul la norme.
Precondițiile pentru apariția sferei publice au fost o rată de alfabetizare în creștere, stimulată de Reformă, care i-a încurajat pe oameni să citească Biblia în limba locală, și tipografiile care se extind rapid. În paralel cu dezvoltarea literaturii a avut loc și creșterea societăților și cluburilor de lectură. La începutul secolului, prima bibliotecă publică s-a deschis la Londra, iar lectura a devenit publică.
Sociologie germană
Sociologul german Ferdinand Tennis, folosind instrumentele conceptuale ale teoriei sale Gemeinschaft și Gesellschaft, a susținut (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) că „opinia publică” îndeplinește în societăți o funcție socială echivalentă (Gesellschaften) pe care o îndeplinește religia în comunități (Gemeinschaften).
Sfera publică sau publicul burghez, potrivit lui Habermas, poate forma ceva care se apropie de opinia publică. Habermas a susținut că sfera publică a fost caracterizată de acces universal, dezbatere rațională și desconsiderare a rangului. Cu toate acestea, el consideră că aceste trei trăsături ale modului cel mai bun de formare a opiniei publice nu se mai aplică în democrațiile liberale occidentale. Formarea opiniei publice într-o democrație occidentală este foarte susceptibilă la manipularea elitei.
Sociologie americană
americansociologul Herbert Blumer a propus un concept complet diferit de „public”. Potrivit lui Bloomer, opinia publică ar trebui privită ca o formă de comportament colectiv (un alt termen de specialitate). Blumer susține că oamenii participă la viața publică într-o varietate de moduri, ceea ce se reflectă și în formarea opiniei publice. O masă în care oamenii iau decizii pe cont propriu, cum ar fi ce marcă de pastă de dinți să cumpere, este o formă de comportament colectiv care este diferită de comportamentul social.
Semnificat
Opinia publică joacă un rol important în sfera politică. Toate aspectele relației dintre guvern și societate afectează studiul comportamentului alegătorilor. Ei au înregistrat răspândirea opiniilor cu privire la o gamă largă de probleme, au studiat influența grupurilor de interese speciale asupra rezultatelor alegerilor și au contribuit la cunoașterea noastră cu privire la impactul propagandei și politicilor guvernamentale.
Metode de studiu
Abordările cantitative moderne ale studiului opiniei publice pot fi împărțite în 4 categorii:
- măsurarea cantitativă a distribuției opiniilor;
- explorarea relațiilor interne dintre opiniile individuale;
- studiați atât mijloacele de comunicare care răspândesc ideile pe care se bazează opiniile, cât și modalitățile în care aceste mijloace sunt folosite de propagandiști și alți manipulatori.
Etape în formarea opiniei publice
Apariția sa începe cu anunțarea agendei de către cea mai mare mass-media,de regulă, în cadrul unei țări întregi sau al lumii întregi. Această agendă determină ce merită să apară în știri, cum, când și ce va fi raportat oamenilor. Agenda pentru mass-media este condusă de o serie de factori diferiți de mediu și de știri care determină ce povești merită publicate. În țările autoritare, agenda este stabilită de guvernul central.
O altă componentă cheie în tehnologia formării opiniei publice este „încadrarea” acesteia. Încadrarea este atunci când o poveste sau o știre este prezentată într-un anumit mod și are scopul de a influența într-un fel sau altul atitudinile consumatorilor. Majoritatea întrebărilor politice sunt formulate în mare măsură pentru a convinge alegătorii să voteze pentru un anumit candidat. De exemplu, dacă candidatul X a votat odată un proiect de lege pentru creșterea impozitului pe venitul clasei de mijloc, titlul din casetă ar fi: „Candidatului X nu-i pasă de clasa de mijloc”. Acest lucru îl plasează pe candidatul X într-un cadru negativ pentru cititorul de știri.
Dirabilitatea socială este o altă componentă cheie a formării opiniei publice. Oamenii tind să-și formeze opiniile pe baza a ceea ce cred că este opinia populară a grupului lor de referință. Pe baza stabilirii agendei media și a modelării media, de cele mai multe ori o anumită opinie se repetă în diverse medii de știri și rețele sociale până când se creează o viziune falsă, când adevărul perceput poate fi de fapt foarte departe de cel real.adevăr.
Influentori
Opinia publică poate fi influențată de relațiile publice și mass-media politică. În plus, mass-media utilizează o gamă largă de tehnologii de publicitate pentru a-și transmite mesajul și pentru a schimba mintea oamenilor. Din anii 1950, televiziunea a fost principalul vehicul de modelare a opiniei publice.
Au existat multe studii științifice care au examinat dacă opinia publică este influențată de „influenceri” sau de persoane care au o influență semnificativă asupra opiniei publicului larg cu privire la orice problemă relevantă. Multe studii timpurii au modelat transmiterea de informații din mass-media ca un proces „în doi pași”. Mass-media influențează figurile de autoritate și apoi prin intermediul acestora publicul larg, spre deosebire de mass-media care influențează direct publicul.
Model Watts și Dodds
În timp ce procesul „în doi pași” privind influența opiniei publice a determinat cercetări suplimentare asupra rolului influențelor, cercetări mai recente au fost făcute de Watts și Dodds. Acest studiu a constatat că, în timp ce indivizii puternici joacă un rol în influențarea opiniei publice, indivizii „neautoritari” care formează publicul larg pot de asemenea (dacă nu mai mult) influența opinia, cu condiția ca publicul larg să fie alcătuit din oameni care pot fi uşor de atacat.influenţă. Acest lucru este denumit în lucrarea lor „Ipoteza influenței”.
Autorii discutăastfel de rezultate, folosind un model de cuantificare a numărului de persoane care sunt influențate atât de publicul larg, cât și de influenți. Modelul poate fi personalizat cu ușurință pentru a reprezenta diferitele moduri în care influențatorii interacționează, precum și publicul larg. În studiul lor, acest model diferă de fosta paradigmă a procesului „în doi pași”. În același timp, scopul formării opiniei publice este asigurarea stabilității și solidarității în societate. Acest lucru este foarte important pentru orice stat modern.
Instrumente de influență și formare
Mesdia joacă un rol crucial printre mecanismele de formare a opiniei publice: transmit lumea indivizilor și reproduc imaginea de sine a societății moderne. Criticii de la începutul până la mijlocul secolului al XX-lea au arătat că mass-media distruge capacitatea unei persoane de a acționa în mod autonom - uneori creditată cu o influență care amintește de ecranele de televiziune din romanul distopic al lui George Orwell 1984.
Cu toate acestea, cercetări mai recente au sugerat o interacțiune mai complexă între mass-media și societate, oamenii interpretând și evaluând în mod activ mass-media și informațiile pe care le oferă. Manipularea prin mass-media este principala metodă de formare a opiniei publice.
Reclame și propagandă
Reclama și propaganda sunt două forme de schimbare a opiniei prin intermediul mass-media. Publicitatea este o modalitate mai explicită de a faceaceasta prin promovarea punctelor forte ale anumitor produse sau idei (fie pentru produse de vânzare cu amănuntul, servicii sau idei de campanie). Propaganda este secretă în acțiunile sale, dar servește și pentru a influența subtil opinia. Propaganda este folosită în mod tradițional mai mult în scopuri politice, în timp ce publicitatea este folosită în scopuri comerciale.
Cu toate acestea, oamenii nu sunt complet cufundați în mass-media. Comunicarea locală joacă încă un rol important în determinarea opiniei publice. Oamenii depind de opiniile celor cu care lucrează, participă la slujbe religioase, prieteni, familie și alte mici interacțiuni interpersonale. Alți factori în formarea opiniei publice sunt economia, care are un impact mare asupra fericirii oamenilor, cultura populară, care poate fi dictată de mass-media, dar se poate dezvolta și ca mici mișcări sociale și evenimente globale masive precum atacurile teroriste din 11 septembrie care a schimbat dramatic mintea oamenilor.
Proces în doi pași
Paul Lazarsfeld a susținut că publicul își formează opinia într-un proces în doi pași. El credea că majoritatea oamenilor se bazează pe liderii de opinie. Acești lideri sunt influențați de evenimentele mondiale. Apoi transmit opinii membrilor mai puțin activi ai societății.
Lazarsfeld credea că mass-media este principala sursă de informații pentru liderii de opinie. Dar teoria lui poate să fi ratat impactul masiv al mass-media asupra fiecărui cetățean, nunumai pentru cei aleși. Majoritatea oamenilor își adună toate informațiile despre evenimentele actuale dintr-o formă de media, fie că este vorba de ziare importante, știri TV sau de pe internet.
De asemenea, influențează formarea opiniei publice. Informațiile pe care le dețin acești oameni sunt în mare măsură colorate de opiniile celor care îi reprezintă. Drept urmare, mulți oameni acceptă opiniile influențelor lor (deși se poate argumenta și că aceștia gravitează către acești radiodifuzori din cauza unor opinii generale similare). Astfel, sentimentul de autoritate joacă unul dintre rolurile principale în formarea opiniei publice.
